【转发自：冠军之路官方合作伙伴农业农村部中国农业电影电视中心活动信息】
8月28日，2025“云冈国际电商周（E-week）”在山西大同市华联电商物流数字经济产业园盛大启幕。作为电商周的核心活动之一，中国农影一乡一品万里行溯源大同助农直播也同步启动。
电商赋能激发产业动能，释放活力促进乡村振兴。为推动大同市“农业+旅游+电商”融合发展，拓宽农产品销售渠道，推动传统产业转型，带动农民致富增收，打造乡村振兴的“云冈样板”，由中国商业经济学会、大同市商务局、大同市农业农村局等相关部门指导，山西华联集团主办，大同市电子商务协会等协办，中国农业电影电视中心《一乡一品》、阿里巴巴淘宝、凤凰网·风直播、央视财经、人民日报民生周刊支持的云冈国际电商周隆重启幕。
云冈国国际电商周的举办，旨在搭建以本地特优土特产、地标产品、有机产品为主的北方电商产业带，通过华联优选供应链为大同生产商和贸易商提供高水平电商交流合作平台，并通过华联电商仓储+仓播+仓配一体化服务，共探直播电商“新通路”,释放乡村振兴新活力。以此为契机，致力于立足国家战略，将大同打造为“一带一路”电商出海节点城市和华北地区电商文旅融合示范基地，构建“电商+产业+文旅+媒体”生态体系，推动大同商业、文旅、农产品等特色产业数字化转型。
电商周为期5天，特别邀请来自全国各地及海外的商业流通领域专家学者、直播电商企业代表、传媒科技企业高管、商贸流通企业精英以及行业协会代表等齐聚一堂，汇聚多方智慧与力量，以“数字丝路新枢纽产城融合新范式”为主题，共同探讨现代物流、直播电商产业、供应链发展的创新之路。有千余名电商行业从业者变革者参与云冈国际电商周各项活动。期间，举办多场专业论坛及发展大会，并为大同数字经济与商业发展智库揭牌。
特别令人关注的是，由华联供应链联合国内头部主播与大同网红天团，在华联云仓持续5天开展电商周大型福利直播专场。其中，中国农影启动《一乡一品》万里行溯源活动”直播，带领几个公私域直播团队走进华联电商物流数字经济产业园、阳高现代农业产业园及大同黄花博物馆、大同黄芪博物馆等，进行品宣直播、销售直播。同时中国农影一乡一品节目组制作一期《一乡一品》专题节目，在央视大屏播放，重点宣传“阳高红”西红柿等华联助农供应链产品，这些产品都将在一乡一品节目组的帮助下入驻中央广播电视总台“央央好物”进行销售。
一乡一品万里行溯源直播年初启动以来，先后和河南辉县人民政府合作溯源河南辉县、和内蒙古自治区农牧厅合作溯源内蒙古，均受到了当地政府和企业的热烈欢迎，助力当地农特产的销售，打响农特产品牌。这次中国农影一乡一品传播中心走进大同，以电商为纽带，助力大同优质农产品品牌打造，推动优质农产品流通，提升农产品附加值，强化区域产品竞争力，必将全面促进大同乡村振兴。
演讲中指出，当前中国消费结构正经历深刻变化，服务消费已成为推动消费扩容升级的重要力量。数据显示，居民服务性消费支出占比持续提升，从2013年的39.7%增长至2024年的46.1%，服务零售额增速连续两年超过商品零售，显示出服务消费已进入快速发展阶段。消费供给也从传统的“油盐酱醋茶”拓展至“衣食住行闲”，并进一步向“文旅医养学”延伸，呈现出商品消费与服务消费并驾齐驱的新格局。
在业态创新方面，演讲强调了融合发展的多重路径：纵向融合通过打通供应链上下游，推动开发、生产、流通与消费环节的一体化；横向融合则促进商贸、文化、旅游、体育、健康等多行业协同，创造新的消费场景。以超市与餐饮业的融合为例，经历了从“生鲜化”到“加工化”再到“超餐一体化”的演进，逐步实现中央厨房前置、现场制作与堂食服务的整合。
数字技术也被视为推动商业迭代发展的核心动力。随着移动互联网用户规模持续扩大，商业数字化正从以信息为中心的PC时代，迈向以消费者为中心的移动互联时代，并进一步向“场景互联”演进，实现万物互联、个性化服务。
值得注意的是，情绪价值正成为重要的消费动力。咖啡茶饮、户外用品、美妆护理、潮玩等品类快速崛起，非标商业与主理人商店受到年轻消费者青睐。宠物经济也呈现爆发式增长，2024年中国宠物总量达1.24亿，相关消费规模已超过保健品市场。
此外，品牌出海被视为开辟新市场空间的重要途径。尽管中国服务业对外投资仍处于起步阶段，但“中国制造”已在国际市场树立品牌形象，“中国商业”出海正在加速。优秀的品牌需满足消费者对质量、满意度和魅力的多层次需求。
尽管当前商业发展面临一定挑战，但随着经济持续发展、居民收入提升和消费观念转变，中国的商品与服务消费仍将保持快速增长，为经济发展和人民生活水平提升提供持续动力。
云冈国际电商周为行业提供了一个高质量的交流平台，助力企业把握新消费趋势，探索新商业路径，共同推动行业创新与升级。
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